Posizionamento organico vs Keyword Advertising

Il Keyword Advertising o Pay-per-Click o Pay-per-Placement è il servizio offerto dai maggiori motori di ricerca (ad esempio AdWord di Google) dove ogni visitatore al sito viene pagato. I collegamenti in pay-per-click sono spesso segnati come pubblicità o "Link Sponsorizzati" e appaiono nella parte superiore dei risultati organici dei motori di ricerca.

L'ottimizzazione organica dei siti consiste nell'ottimizzare le singole pagine del sito e nel creare una rete di link da e verso il sito stesso per posizionare il sito in testa ai motori di ricerca per le parole chiave scelte.
In questo articolo andremo ad esplorare i pro e contro dei due metodi.

Ottimizzazione organica per i motori di ricerca

Si pensa che il posizionamento organico sia economico. Non lo è. Perchè richiede un efficace lavoro per ottimizzare le pagine e monitorare i risultati. Inoltre l'ottimizzazione può essere più remunerativa del pay-per-click per il semplice fatto che è fondata sulla Link Popularity, questo significa che la popolarità del tuo sito durerà molto di più di una campagna di keyword advertising.
Uno svantaggio del posizionameno organico è il tempo richiesto per arrivare in testa ai motori di ricerca. Dato che i maggiori motori non aggiornano i loro indici giornalmente, a volte i primi risultati di un lavoro professionale possono richiedere due o più mesi.

Pay Per Click

Il primo punto a favore del keyword advertising è dato dall'immediatezza dei risultati e dal pieno controllo da parte di chi pubblicizza. Puoi investire 50 Euro o 50 mila. Puoi scegliere una serie di parole chiave oggi e se non producono i risultati sperati puoi sceglierne altre completamente diverse domani.
Il Pay per click è ideale per una strategia nel breve e brevissimo termine.
Lo svantaggio sono i costi. Una posizione al top per alcune chiavi può richiedere migliaia di euro ogni giorno.
Per il lungo termine il Posizionamento organico sui motori di ricerca è molto più efficace anche economicamente.

In Conclusione

C'è una regola nel mondo dell'advertising. Dice che se una campagna raggiunge pieni risultati nel ROI, è pienamente giustificata. Sarebbe a dire che se il rapporto tra costi e ricavi di una pubblicità è pari a zero, allora è efficace.
In base a questa regola il costo di una campagna di Pay per Click può sempre essere giustificato. Ma rimane il fatto che ti rimarrà poco margine.

L'obiettivo del Posizonamento organico è incrementare e andare oltre questi margini.

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